Küsi ÄPltEsimene kuu 2.99 €
Esimene kuu 2.99 €
Minu ÄP
  • OMX Baltic−0,17%322,76
  • OMX Riga0,06%967,02
  • OMX Tallinn−0,05%2 278,07
  • OMX Vilnius−0,54%1 506,08
  • S&P 5000,58%7 757,17
  • DOW 300,00%52 856,09
  • Nasdaq 1,05%26 702,86
  • FTSE 100−0,14%10 737,98
  • Nikkei 225−2,65%62 907,84
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,19
  • EUR/RUB0,00%91,3
  • OMX Baltic−0,17%322,76
  • OMX Riga0,06%967,02
  • OMX Tallinn−0,05%2 278,07
  • OMX Vilnius−0,54%1 506,08
  • S&P 5000,58%7 757,17
  • DOW 300,00%52 856,09
  • Nasdaq 1,05%26 702,86
  • FTSE 100−0,14%10 737,98
  • Nikkei 225−2,65%62 907,84
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,19
  • EUR/RUB0,00%91,3
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

EASi "Matrjoškade" reklaami häda on keskse idee puudumine

Palju poleemikat põhjustanud EASi "Matrjoškade" kampaania probleem on idee puudumises, leiab Best Marketing Internationali juht Hando Sinisalu.
Palju poleemikat põhjustanud EASi "Matrjoškade" kampaania puhul on diskussiooni põhirõhk olnud seni suunatud kahele asjale: kriitikud arvavad, et reklaam on kohatu, mõttetu ja solvav, "Matrjoškade" pooldajad aga spinnivad teema osavalt Veronika Pekurina modellikarjäärile. 
Mulle iseenesest absurdihuumor meeldib. Minu arvates on liig pidada "Matroškade" filme solvavateks või lausa seksistlikeks. Kindlasti ei pea Eestit tutvustav reklaam olema tõsine ja klišeedele tuginev.
Probleem on hoopis idee puudumises. Reklaamis huumori kasutamisega on lugu sedaviisi, et nali peab toetama reklaami (müügi)sõnumit. Muidu on tegemist lihtsalt sponsored joke'iga.
Pikemalt loe Best Marketingist.
Lisa Äripäev Google’is eelistatud allikaks
Nii näed Google’is meie lugusid sagedamini.
See teema pakub huvi? Hakka neid märksõnu jälgima ja saad alati teavituse, kui sel teemal ilmub midagi uut!

Seotud lood

  • 26.11.13, 11:55
EAS: matrjoškakampaania täitis eesmärke
  • 25.11.13, 10:48
EAS peatas laulvate Matrjoškade kampaania
  • 29.11.13, 11:11
Matrjoškakampaania maksis 180 000 eurot
  • 26.11.13, 13:56
Korobeinik: EASi Vene kampaaniaoli viga
Kui ettevõte ise oma turvanõrkustega ei tegele, teeb seda varem või hiljem keegi teine. Ründajate jaoks ei ole kaitsmata süsteem teoreetiline risk, vaid võimalus, mida otsitakse iga päev.
  • ST
  • 06.10.26, 11:50
Küberturbeekspert: üks hooletu koostööpartner võib seada ohtu kogu ettevõtte andmed
  • 26.11.13, 08:44
EASi matrjoškade kampaania maksis 28 000 eurot
  • 26.11.13, 11:29
Ossinovski: kas Inglismaal reklaamitakse naisteriietes purjus poissmehi?
  • 26.11.13, 12:43
EASi nõukogu esimees: nali olgu hea maitse piiril

Hetkel kuum

  • 19.10.26, 06:00
RKIKi asejuht üritas suunata Linnamäe osalusega firmale magusa raketihanke ja läks hiljem tema palgale
  • 20.10.26, 10:13
Eesti sai järgmise ükssarviku
  • 21.10.26, 09:30
Coop Pank sai finantsinspektsioonilt ettekirjutuse. Pank peab muutma sisekontrolli ja laenutegevust
  • ST
  • 19.10.26, 16:57
KRS alustab 12 miljoni euro suuruse võlakirjaprogrammi teist etappi
Võlakirju saab märkida 11. novembrini

Hetkel kuum

Äripäev kirjutas veebruaris, et finantsinspektsioon alustas eelmisel aastal Coop Panga ja autoäriga tegeleva JMV suhete uurimist.
Börsiuudised
  • 21.10.26, 09:30
Coop Pank sai finantsinspektsioonilt ettekirjutuse. Pank peab muutma sisekontrolli ja laenutegevust
Laevaturg on praegu väga pingul ja kõik Höegh Autolinersi laevad on täies töös.
Investor Toomas
  • 21.10.26, 12:28
Magasin Norra rahalehma hiigeltootluse maha
Investor Toomase kommentaar
NabuMinds on kolmel aastal järjest jõudnud Äripäeva IT-firmade TOPi esikolmikusse. Fotol ettevõtte personalijuht Janno Mängli auhinda vastu võtmas.
Uudised
  • 21.10.26, 18:00
Omanik lahkus Eesti IT-ärist hiiglasliku dividendiga
Jõgevamaa suurpõllumees Ahti Kalde pärjati mõni aasta tagasi auhinnaga “Põllumajanduse tippjuht 2022”. Nüüd ostab ta taanlastelt naabruses tegutseva piimakarjakasvataja.
Uudised
  • 21.10.26, 15:26
Jõgevamaa piimatootja ostab konkurendi. “Meile pakuti seda ettevõtet”
SpaceX tegi oma ajaloolise börsidebüüdi tänavu aasta juunis. Värsked kvartalitulemused on ettevõttele börsifirmana ajaloos alles teised.
Börsiuudised
  • 21.10.26, 00:36
SpaceX lennutas kasumi oodatust pea kolmekordseks
Kunstikoja esimesel nö katseoksjonil on ka see Boris Ninemäe õlimaal “Pärast pühapäevast jumalateenistust”. Alghind 1300 €
Uudised
  • 21.10.26, 16:44
Wiiraltist Vabbeni. Metallitööstur paiskas tuhande teosega erakogust oksjonile 24 tööd
Maru Ehituse juht Margo Dengo.
Saated
  • 21.10.26, 09:02
Maru Ehituse juht: viimased viis kuud on olnud murettekitavalt vaiksed
Folderiti asutaja ja tegevjuht Kent Raju
  • ST
Sisuturundus
  • 19.10.26, 11:00
Folderiti juht: ettevõtted kardavad tarkvara vahetamist rohkem kui suuri arveid
Ivo Volkovi juhitud Merko kontsern on Lätis juba ligi 30 aastat tegutsenud, kuid ta tervitab Riia turul ka nooremaid konkurente.
Eestlased krabasid lätlaste nina alt Riia kinnisvaraturu endale. “Lätlane teab, et kui Eesti arendaja on teinud, siis sellel on kvaliteedimärk taga”
Mitmed veebilehed peatasid eile töö, kui operaatorid võitlesid kriitilise nõrkuse parandamise nimel.
Turvaauk raputas internetti Tokyost Helsingini. RIA: see puudutab ka Eesti veebilehti
Üks ettevõte pidi täna Eestis töö peatama
Mõisa ostnud kalaäri on tegutsenud peaaegu 30 aastat.
Kalaäri omanik ostis ainsa huvilisena RKIKilt mõisahoone
Ivo Volkovi juhitud Merko kontsern on Lätis juba ligi 30 aastat tegutsenud, kuid ta tervitab Riia turul ka nooremaid konkurente.
Eestlased krabasid lätlaste nina alt Riia kinnisvaraturu endale. “Lätlane teab, et kui Eesti arendaja on teinud, siis sellel on kvaliteedimärk taga”
Saudi Araabia riikliku naftafirma Saudi Aramco peakontor asub riigi idakaldal Dhahrani linnas.
Mässuliste sihikul naftafirma Saudi Aramco tühjendas peakontori ja suunas inimesed kaugtööle
Swedbank ja SEB kasvatasid Eestis kasumit
Swedbank ja SEB kasvatasid Eestis kasumit
Äripäev teeb Riia kinnisvaraturust artiklite seeria.
Äripäev Riias: eestlased ostavad Lätis kalleid ja pikalt müümata maatükke
Gert Tiivas, Igor Rõtov, Joakim Helenius.
Tippjuht ja investor pakkusid idee, mis teeks Eesti riigivalitsemisest kõigile eeskuju. “Meil on ajalooline võimalus”
Sotsiaaldemokraatliku Erakonna nimekirjas riigikogu valimistele minev Jonatan Vseviov ütles, et majanduse arengut, julgeolekut ja inimeste vabadusi ei saa käsitleda eraldiseisvate teemadena.
Peaministriks pürgiv Vseviov: maksustamisega rikkaks ei saa, kärpimisega ka mitte
Folderiti asutaja ja tegevjuht Kent Raju
  • ST
Folderiti juht: ettevõtted kardavad tarkvara vahetamist rohkem kui suuri arveid
Ettevõtte vaba rahavoog ulatus 1,53 miljardi dollarini, kuigi analüütikud olid prognoosinud 4,92 miljardi dollari suurust negatiivset rahavoogu.
Tesla ületas kasumiootusi, vaba rahavoog üllatas analüütikuid
Ettevõte prognoosib 30. septembril lõppenud kvartali käibeks nüüd 18,5–19,5 miljardit dollarit, võrreldes varasema 14,5–15,5 miljardi dollari suuruse prognoosiga.
USA tehisintellektifirma tõstis käibeprognoosi 4 miljardi võrra, aktsia sööstis 9%
Infortarti üks asutaja ja suuromanik Ain Hanschdmidt.
Infortar jätkab oma aktsiate tagasiostmist, et katta töötajate optsioone
SpaceX tegi oma ajaloolise börsidebüüdi tänavu aasta juunis. Värsked kvartalitulemused on ettevõttele börsifirmana ajaloos alles teised.
SpaceX lennutas kasumi oodatust pea kolmekordseks
Meta tegevjuht Mark Zuckerberg esitlemas tehisintellekti agendi uusi võimalusi.
Meta Muse liitus klubiga, kuhu on jõudnud vaid 11 rakendust
Katri Raudsepp liikus koos eelmise RKIKi peadirektori Magnus-Valdemar Saarega kaitsetööstusettevõtte Wolfram Europa OÜ juhatusse. Ka selles kaitsefirmas on suurettevõtjal Margus Linnamäel osalus.
RKIKi asejuht üritas suunata Linnamäe osalusega firmale magusa raketihanke ja läks hiljem tema palgale
Suuraktsionär Tarmo Sild andis Arco Vara juhtimise üle 2020. aastal. Möödunud aastal andis ta ära ka nõukogu esimehe koha, selle sai Kert Keskpaik, kuid nüüd võttis Sild juhi kohale asunud Keskpaigalt nõukogu vedamise tagasi enda kätte.
35 miljoni eurone õppetund: pidevate juhivahetustega Arco Varal on pureda paras pähkel
“Ma olen siin Hiiumaal sellepärast, et nii palju stressi ei ole midagi väärt minu silmis. Mitte mingit raha, mitte midagi,” on Rain Ventsel veendunud.
Hollywoodi hittfilmide treilerimuusika sünnib Hiiumaa metsas. “Stress ei ole mingit raha väärt”
Planet42 uue Mehhiko äri raamatupidamise ümberkorraldamisel ilmnesid ulatuslikud vead, mille parandamise järel vähenes ettevõtte omakapital ligi 275 000 euro võrra.
Planet42 uut äri ähvardab põhja kõrbemine. Investorid loodavad salapärasele rahalehmale
Sonny Aswani ja Eva Maran on reisinud maailmas ringi ja külastanud erinevaid retriidikohti. Enda oma rajasid nad aga Hiiumaale, kus on neil ka oma kodu.
Eksklusiivne pilguheit Hiiumaa luksushotelli. Rahu ja vaikuse eest tuleb välja käia kuni 10 000 eurot
Taavi Madiberki juhitava Skeletoni äriplaan on investeerida USAsse 200 miljonit dollarit.
Skeleton kaasas Siemensi vedamisel üle 100 miljoni ja sai ükssarvikuks
Martin Salo osalusega Hüüru andmekeskus on Eesti uutest suurprojektidest seni ainus, mis juba tegutseb. Torus on aga veel terve rida hiigelprojekte.
Tippettevõtjad haistavad uut miljardiäri. Elektrinäljaseid hiigelprojekte tuleb aina juurde
1,37 miljoni euro suuruses investeerimiskelmus​​es kahtlustatav Martin Mander (keskel) võrdleb krüptoärimeeste uut projekti pettusega, milles kaotas raha 8888 investorit.
Vahi alt pääsenud krüptoärimehed sepitsevad uut projekti. “Vanglas oli hea aeg maha võtta”

Podcastid

Autojutud: Leedu 24 tunni sõidul läks jälle nihu
Autojutud
Autojutud: Leedu 24 tunni sõidul läks jälle nihu
00:00
Tarmo Roos: halb juht keerab ka hea meeskonna tuksi
  • PRO
Juhi jutud
Tarmo Roos: halb juht keerab ka hea meeskonna tuksi
00:00
Advokaadid annavad ülevaate värskeimatest muudatustest andmekaitses. "Ka nutiprillidega kaasneb vastutus"
Triniti eetris
Advokaadid annavad ülevaate värskeimatest muudatustest andmekaitses. "Ka nutiprillidega kaasneb vastutus"
Maru Ehituse juht: viimased viis kuud on olnud murettekitavalt vaiksed
Hommikuprogramm
Maru Ehituse juht: viimased viis kuud on olnud murettekitavalt vaiksed
AI tekitas üleilmse mälupuuduse: hind ei loe, kui seadmeid pole lihtsalt saada
Äri ja tehnoloogia
AI tekitas üleilmse mälupuuduse: hind ei loe, kui seadmeid pole lihtsalt saada
Tippkoka poeg: “90% mu hulludest ideedest läheb metsa, ülejäänud 10% viib meid edasi”
Võitjate põlvkonnad
Tippkoka poeg: “90% mu hulludest ideedest läheb metsa, ülejäänud 10% viib meid edasi”
22.10.2026 Juhtimispsühholoogia
Äripäeva Akadeemia
Juhtimispsühholoogia
8 akadeemilist tundi
22.-23.10.2026 Exceli meistriklass: valemid ja funktsioonid
Äripäeva Akadeemia
Exceli meistriklass: valemid ja funktsioonid
16 akadeemilist tundi
02.-03.11.2026 ja 09.-10.11.2026 Küberturbejuhi kool
Äripäeva Akadeemia
Küberturbejuhi kool
Kursuse maht 72 akadeemilist tundi (jaotatud 4-le päevale), millest 32 ak h on auditoorne õpe ja 40 ak h iseseisev õpe.
02.11., 16.11., 30.11.2026 Juhtimise võtmeoskused
Äripäeva Akadeemia
Juhtimise võtmeoskused
24 akadeemilist tundi
06.11.2026 Kohanemisvõime ja vaimne vastupidavus
Äripäeva Akadeemia
Kohanemisvõime ja vaimne vastupidavus
7 akadeemilist tundi
09.11.26 Müügipsühholoogia - müük inimtüübist lähtuvalt
Äripäeva Akadeemia
Müügipsühholoogia - müük inimtüübist lähtuvalt
8 akadeemilist tundi
Äripäeva Liidrite kollokvium V lend (11.11.2026–06.10.2027)
Äripäeva Liidrite kollokvium V lend (11.11.2026–06.10.2027)
12.11.2026 Suhtlemine konfliktsetes olukordades
Äripäeva Akadeemia
Suhtlemine konfliktsetes olukordades
8 akadeemilist tundi
19.11.2026 Argumenteerimine juhtimises
Äripäeva Akadeemia
Argumenteerimine juhtimises
8 akadeemilist tundi
20.11.2026 Spetsialistist juhiks 1
Äripäeva Akadeemia
Spetsialistist juhiks 1
8 akadeemilist tundi
Äripäeva Akadeemia
Spetsialistist juhiks 1
8 akadeemilist tundi
24.11.2026 Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
Äripäeva Akadeemia
Praktilise projektijuhtimise koolitus - baastase
8 akadeemilist tundi

Enimloetud

1
Börsiuudised
  • 21.10.26, 09:30
Coop Pank sai finantsinspektsioonilt ettekirjutuse. Pank peab muutma sisekontrolli ja laenutegevust
2
Uudised
  • 21.10.26, 18:00
Omanik lahkus Eesti IT-ärist hiiglasliku dividendiga
3
Investor Toomas
  • 21.10.26, 12:28
Magasin Norra rahalehma hiigeltootluse maha
Investor Toomase kommentaar
4
Uudised
  • 21.10.26, 15:26
Jõgevamaa piimatootja ostab konkurendi. “Meile pakuti seda ettevõtet”
5
Saated
  • 21.10.26, 09:02
Maru Ehituse juht: viimased viis kuud on olnud murettekitavalt vaiksed
6
Uudised
  • 21.10.26, 12:40
Väike vald plaanib suurt elamuarendust

Viimased uudised

Börsiuudised
  • 22.10.26, 16:38
Nafta hüpe ja tehnoloogiahiidude plaanid tõmbasid USA börsid punasesse
Arvamused
  • 22.10.26, 15:56
Annika Valksaare: käive saab ka tavalises Eesti tootmisettevõttes kasvada märksa kiiremini kui kulud
Saated
  • 22.10.26, 15:45
Varjatud küberturberiskid: vead, mis ilmnevad alles siis, kui on juba hilja
Uudised
  • 22.10.26, 15:15
Kalaäri omanik ostis ainsa huvilisena RKIKilt mõisahoone
Börsiuudised
  • 22.10.26, 15:05
Mässuliste sihikul naftafirma Saudi Aramco tühjendas peakontori ja suunas inimesed kaugtööle
Uudised
  • 22.10.26, 14:35
Turvaauk raputas internetti Tokyost Helsingini. RIA: see puudutab ka Eesti veebilehti
Üks ettevõte pidi täna Eestis töö peatama
Saated
  • 22.10.26, 13:45
Äripäev Riias: eestlased ostavad Lätis kalleid ja pikalt müümata maatükke
Saated
  • 22.10.26, 13:44
Peaministriks pürgiv Vseviov: maksustamisega rikkaks ei saa, kärpimisega ka mitte
Tagasi Äripäeva esilehele

Vana-Lõuna 39/1, 19094 Tallinn

(+372) 667 0111

[email protected]

Tellimisega seotud küsimused: [email protected]

Äripäev on ettevõtlike inimeste meediaväljaanne. Äripäeva omanik on Põhjamaade meediakontsern Bonnier Grupp.

© AS Äripäev 2000-2026