Andres Musta MM-mõtted | Kuniks Ronaldo enam-vähem püsti püsib, hoolitseb ülejäänu eest juba bränd

Kujutlegem hetkeks olukorda, kus väljakule jooksva jalgpallimeeskonna koosseis pandaks paika läbi pimetesti. Selleks muudetakse mängijad anonüümseteks kehadeks. Neilt võetakse näod ja nimed, eemaldatakse särginumbrid, suletakse sotsiaalmeediakontod ja vaadatakse mööda reklaamilepingutest ning nende aegade hämarustesse ulatuvatele sportlikele saavutustele ei pöörata vähimatki tähelepanu.

Otsustamisprotsessi kaasatakse üksnes need elemendid, mis suudavad täna jätta rohelisele murulapile sportlikult mõõdetava jälje: pealelöögid, söödud, avanevad liikumised, pressing. Sellisena on jalgpall saavutusspordina oma kõige ideaalsemas korrastatuses.

Liikudes nüüd lähemale ühele konkreetsemale, jutuks võetavale juhtumile, tuleb ka täpsustada, et tulemusele orienteeritud koosseisu määramisel ei tohiks küsimus olla ka selles, kas keegi juhtub olema üks kõigi aegade edukamaid väravalööjaid, vaid üksnes selles, mis abi sellest tegelasest konkreetsel hetkel võistkonnale on. Puhtal kujul sporditegemises pole küsimus minevikus, vaid rangelt üksnes tänases päevas.

Tundub isegi veider, et taolise triviaalse heietusega tuleb tegeleda ajal, mil miljardid inimesed on hõivatud enim ülemaailmset tähelepanu pälviva spordivõistluse jälgimisega, kus iga pisemgi liigutus peaks olema suunatud tulemuse saavutamisele. Ometi annavad Portugali koondises aset leidvad sündmused põhjust väita, et triviaalne loba on siinkohal isegi õigustatud. Tõsi, seda üksnes juhul, kui sellele järgnevalt ei jäeta kasutamata võimalust avada moodsa tippjalgpalli toimemehhanisme.

Nimelt näitab Cristiano Ronaldo juhtum, et sageli seisavad puhtal kujul sportlikud otsused silmitsi nõuetega, mida esitavad turg, mälu, fänlus ja bränd.

Praegu on asi selles, et Ronaldo kohalolu jalgpalliväljakul on lõhenenud kaheks. Ühel juhul näeme me soliidsesse jalgpalluriikka jõudnud ründajat, kelle mänguline mõju sõltub üha enam olukordadest, mis teistel tuleb spetsiaalselt tema jaoks ette valmistada. Teises tähenduses on Ronaldo aga üleilmne bränd ja mälupank.

Kui need kaks Ronaldot samal ajal väljakule satuvad, nagu nüüd on juhtunud, seisab Portugal silmitsi probleemidega. Ometi on ta väljakul. Miks?

Selgitusteid on muidugi mitmeid ning eks mõjuta valikut teeotsija kujutlusvõime, talle kätte sattunud andmed, tema enda kinnisideed jne. Praegusel juhul otsin meetodina abi võrdlusest, mis lähtub juhtumist, kuhu juhuslikult oli kaasatud üks tuntumaid FIFA sponsoreid ning mis perioodina sattus kattuma Ronaldo sünniajaga.

Tegemist on turundusajaloo ühe kõige õpetlikuma juhtumiga, mida tuntakse New Coke’i fiaskona.